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Granada Conectada, galardonada como ‘Mejor Acción Institucional’ por el Club de Marketing de Granada

24-11-2022. El Club de Marketing de Granada ha galardonado a Granada Conectada, la iniciativa de la CGE, Cámara Granada y CaixaBank, como ‘Mejor Acción Institucional’ en la segunda edición de sus premios, que tuvieron lugar ayer durante la celebración de su Gala Tercer Aniversario.

La fiesta reunió a más de 150 personas entre patrocinadores, instituciones y asociados. El Club de Marketing galardonó también al popular cómico Christian García como  ‘Mejor Embajador’ de la Marca Granada, mientras que MBA Kids logró este galardón en el apartado de ‘Empresa privada’.

En el acto, el presidente del Club de Marketing, Carlos Álvarez, repasó el trabajo realizado en el último año y destacó la adhesión del Club a la CGE, lo que le ha permitido «dar un paso más para una mejor representatividad» del sector, que cuenta con cerca de 15.000 profesionales.

Como atracción central de la noche, el radiofónico Luis Mora y el experto marketiniano Rayko Lorenzo entrevistaron a Jorge y Joan, fundadores de la icónica agencia PutosModernos.

La singularidad de Granada, el ecosistema digital y la “variable del teletrabajo”, claves para la retención de talento

20-09-2022. El espectacular edificio El Cubo, sede de CaixaBank en Granada, ha sido el escenario elegido para el octavo y último foro de GranadaConectada, dedicado a la economía, y que ha contado con dos invitados de lujo. Por un lado, el presidente de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (Cepyme), así como máximo responsable de la Cámara de Comercio de Granada y la Confederación Granadina de Empresarios, Gerardo Cuerva. Y por otro, Juan Alcaraz, director General de Negocio de CaixaBank. La presentadora de televisión y productora ejecutiva Luján Argüelles ha moderado este último encuentro con los que expertos que más saben.

En su introducción, Luján Argüelles ha apelado a la “escucha activa” para hallar las soluciones a la situación económica. La presentadora ha agradecido a los patrocinadores y también a las instituciones el hecho de que hayan decidido participar y estar presentes en una iniciativa como la que representa este ciclo: “No es habitual, así que gracias”. Argüelles ha explicado que nadie más que ella está interesada en foros que analizan la situación económica, “pues tengo una pequeña empresa de marketing segmentado con 45 trabajadores, así como una productora de televisión y algunas otras cosas”. Acto seguido ha dado paso a los dos invitados.

Los expertos

La inflación, la presión fiscal sobre los autónomos o la competitividad en los sueldos son algunas de las cuestiones que más preocupan a los granadinos, tal y como se ha podido ver en el vídeo con el que se ha introducido el primer bloque, dedicado a las previsiones y posibles riesgos del marco económico actual. Gerardo Cuerva ha pedido “no mirar para otro sitio ante una sociedad informada” que está dando la voz de alarma: “Los ciudadanos y las empresas lo están pasando mal y el Gobierno tiene que apretarse el cinturón porque, o abordamos estos problemas, o nos podemos meter en una situación peligrosa”. El máximo mandatario de Cepyme ha pedido “tomar medidas extraordinarias, pero de forma diligente”. “En la etapa del Covid, España invirtió el 0,6% del PIB en ayuda a la empresa, mientras que países como Alemania u Holanda llegaban al 3,5%”, ha introducido como cifra para, acto seguido, reclamar al Gobierno que tenga en cuenta estos indicadores para así “no poner en peligro el estado del bienestar y, consecuentemente, a la empresa”.

Juan Alcaraz ha coincidido con el presidente de la CGE en que todos estos temas se han posicionado en el centro del debate ciudadano. “Hay una realidad, y es que el incremento del precio de la energía surgido de la guerra en Ucrania se ha trasladado a la cadena de producción”, ha sintetizado antes de mostrar su recelo ante la “incertidumbre” de cómo acabará el conflicto y cómo afectará al precio de la energía. “Hemos visto que surgen momentos en los que el precio del gas o la energía pueda ser una variable que deje de seguir influyendo sobre el incremento de precios”, ha valorado con previsión optimista.

En lo relativo a la competitividad empresarial, y su relación con el proceso de digitalización, Gerardo Cuerva ha criticado que “el dinero de Europa no está llegando a la empresa”. Pese a elogiar algunos de los programas del Gobierno, el presidente de los empresarios granadinos ha puntualizado que, en muchos casos, “no están llegando a la última milla”. “Soy un fiel convencido de que hay que subirse al carro digital. La transformación digital ya no es una opción y no estaría mal pensar si algún resquicio de los fondos europeos podría desviarse para ayudar a la empresa. Por ejemplo, asistiendo a las entidades financieras para que, a su vez, nos ayuden a nosotros”, ha abundado en relación a lo anterior.

Juan Alcaraz ha arrojado luz sobre el proceso de digitalización, un oasis para algunos de los que se enfrentan por primera vez a este reto. El experto de CaixaBank ha recordado que uno de los problemas en este sentido es que no se está conociendo hacia dónde se está orientando el llamado Kit Digital: “En 2020 se distribuyeron los fondos ICO desde oficinas cerradas y con la gente teletrabajando desde su casa. En CaixaBank hicimos 60.000 operaciones con un importe medio de unos 10.000 euros. Dos años después esto se ha reproducido solo para el Kit Digital. Es muy sorprendente que el porcentaje que más se esté empleando sea para ciberseguridad”. Alcaraz ha puesto el ejemplo de colaboraciones con pequeños autónomos cuyo éxito radica “en el ángulo” en el que han enfocado sus estrategias de e-commerce. Una vía que, en España, “es mucho mejor que la de nuestros competidores, al igual que lo son nuestras pasarelas de pago digitales. Hay que aprovechar todo eso”.

Otro punto de interés ha sido el de la financiación y los tipos de interés de las empresas. Para el responsable del área de Negocio de CaixaBank, “hablar de si los bancos van a cerrar el grifo es como plantearse si una empresa va a dejar de vender”. “¿Qué significan los llamados tipos de interés negativo? Pues que los niveles de rentabilidad de lo que vendías era mínimo. Cuando se ha producido un incremento de tipos de interés como el actual, cambian las reglas del juego”, ha aclarado. Por eso, ha llamado a la tranquilidad porque “el grifo debe seguir abierto, pues es de lo que viven los bancos”. “En el mundo de las familias hay que diferenciar lo que es financiación de la vivienda y la del consumo. Mientras que en el mundo de la empresa hay que ver cuáles son tus necesidades”, ha resumido. Alcaraz ha reivindicado el hecho de que, en los últimos cuatro o cinco años, se hayan introducido los créditos hipotecarios de tipo fijo y no variable. Igualmente, ha querido llamar a la calma porque “a día de hoy no se está destruyendo empleo”.

Por su parte, Gerardo Cuerva ha vuelto a lamentar que haya líneas de financiación con aval del Estado o procedentes de Europa que no están llegando: “Son miles de millones de euros”. “A veces, parece que el efecto de anunciar la medida ya vale. Pero las empresas no vivimos de un titular de periódico o de un tuit. Si la medida no llega a realizarse, al mundo de la empresa no nos sirve para nada”. Por eso, ha exigido al Estado que “corresponda al esfuerzo que está haciendo la banca”. Sobre las diferencias en el modelo de financiación según la estructura de la empresa, Cuerva ha aseverado que la inercia emprendida por las organizaciones patronales “es la de convencer al Gobierno de que tiene que cambiar el tamaño de la empresa”. “España está en el ‘top 3’ de creación de empresas de Europa. No tenemos ese problema, sino el de que pasados unos años desaparecen”, ha dicho antes de apuntar que, en el país, el 72% del empleo y el 60% de la actividad lo crean la pequeña y mediana empresa. El presidente de los empresarios granadinos ha contrapuesto el hecho de que “los rincones que tiene la provincia no están en ningún lugar de España” con la similitud de su tejido empresarial respecto al del resto del país: “Carece de industria y tenemos empresas pequeñitas, que es el volumen mayoritario”. También ha hablado del llamado ‘síndrome del empleado 50’. “El funcionamiento cambia mucho cuando se llega a esa cifra”. “¿Por qué hay que coartar el crecimiento a partir de ahí?”, se ha preguntado retóricamente.

Los puntos fuertes de Granada

Juan Alcaraz ha recogido el hilo hablando de la presencia que CaixaBank tiene en la provincia: “Es muy especial desde la época de Banco de Granada. Tenemos una presencia, una responsabilidad y una energía enormes”. El director de Negocio de la entidad ha dicho que dos de cada tres pymes granadinas son clientes de CaixaBank y “tenemos una capilaridad grande para hacer llegar todo el abanico de soluciones que nos plantea Granada”. Alcaraz ha dado la razón a Cuerva al argumentar que “existe una gran cantidad de líneas de financiación con facilidades crediticias para invertir y que están cubiertas con fondos europeos”. “Tenemos que ser capaces de quitarle el miedo a las empresas de utilizar estas líneas. Hay muchas que están orientadas, por ejemplo, a los jóvenes o a las mujeres. Muchas veces es para un pequeño taller, por lo que se trata de un tema de divulgación”, ha mantenido.

En cuanto a la eficiencia y la sostenibilidad de las organizaciones, Gerardo Cuerva ha mantenido que “hemos cogido un camino por el bien del planeta, pero el desarrollo tiene unas limitaciones técnicas”. “Eso hay que decírselo a la gente y no interesa políticamente”, ha denunciado públicamente. El presidente de Cepyme ha puesto como ejemplo su propia empresa, de energías renovables, para justificar su posición contraria a culpar a las eléctricas de la subida del precio de los suministros: “Desmantelar las centrales tiene unas consecuencias. No digo que no haya que tomar ese camino, pero sí explicarles sus consecuencias a los ciudadanos”.

Por su parte, Juan Alcaraz ha aportado como solución la eficiencia energética que propicia el autoconsumo: “Una placa solar puede hacer que pases de pagar 350 euros de factura a unos 30. Son inversiones que amortizas en menos de dos años. Hacer una apuesta por el autoconsumo es algo que tenemos que plantear”. Hilo del que ha tirado Luján Argüelles, quien ha considerado que, en ese sentido, “hemos hecho los deberes”. Sobre esto, Cuerva ha dado la razón a la presentadora, pero ha insistido en “ir más allá del titular”.

Empleo, talento y formación son tres conceptos que van de la mano. Pero, ¿qué espera la empresa de un recién graduado y cuáles son las fórmulas de las organizaciones para retener talento? Gerardo Cuerva ha respondido que “la base es el valor fundamental que se busca es la lealtad, la confianza, el compromiso y la honestidad”. “Somos conscientes de que el trabajador no solo trabaja por su sueldo, sino que quiere una empresa que se alinee con sus características, con los derechos humanos y con la protección al medio ambiente”, ha avanzado antes de denunciar que “nos cuesta mucho trabajo retener y atraer talento” por el llamado ‘efecto Ronaldo’, que es la idea preconcebida del trabajador de pactar sus condiciones económicas en neto: “La carga impositiva nos lo pone muy difícil”. “Muchas veces los procesos de formación, reglados o no, están lejos de la empresa. Y eso es algo que trabajamos para corregir junto al Gobierno”, ha añadido en este punto.

Respecto el debate sobre la atracción de talento exterior, Juan Alcaraz ha recordado que “no por venir de fuera es mejor”. “Hablamos de las facilidades fiscales, pero a veces esas facilidades fiscales no las tiene alguien que está aquí”, ha lamentado mirando a los más jóvenes y los trabajadores formados. Al mismo tiempo, ha evidenciado que “Granada tiene muchas posibilidades para que el talento venga o se retenga”. Asimismo, ha aludido “a la variable del teletrabajo” nacida de la pandemia. “Granada ofrece un entorno que, si una compañía te lo permite, es perfecta para el teletrabajo porque cualquier ciudadano europeo querría venir a una ciudad con unas condiciones como esta”. Paralelamente, ha sido optimista al considerar que “España tiene una ventaja espectacular, que es su gran red de fibra óptica”.

A modo de resumen final, Gerardo Cuerva ha pedido ser paciente antes de sacar conclusiones precipitadas de este último foro de GranadaConectada. “Tenemos que sacar una idea común a los ocho foros. Buscamos esa Granada internacional y bidireccional, competitiva, y que sea el lugar ideal para vivir”, ha reclamado. En la misma línea ha opinado Juan Alcaraz, quien ha pedido que “de esas conclusiones nazca un plan de acción y que en un tiempo razonable podamos comprobar que se han ejecutado las ideas”. “En Granada lo tenéis todo”, ha añadido finalmente Luján Argüelles.

Esta primera edición de GranadaConectada ha estado liderada por la Cámara de Comercio de Granada y la Confederación Granadina de Empresarios, presentado por CaixaBank. El patrocinio de todos los foros ha estado a cargo de Rosellimac, mientras que los proveedores oficiales de todos los foros han sido Prodisa y Mercedes–Benz Granada Premium. Han sido colaboradores la Junta de Andalucía, la Diputación Provincial de Granada y el Ayuntamiento de Granada.

Gerardo Cuerva y Juan Alcaraz protagonizan el último foro de GranadaConectada

12-09-2022. El presidente de la CGE, CEPYME y Cámara Granada, Gerardo Cuerva, y el director general de Negocio de CaixaBank, Juan Alcaraz, protagonizan el octavo y último foro de GranadaConectada, la iniciativa puesta en marcha por Cámara Granada, la Confederación Granadina de Empresarios y CaixaBank.

El foro, que se celebra el próximo martes 20 de septiembre, está dedicado a la Economía, en un momento en el que las previsiones hablan de la amenaza de una nueva recesión. El foro será moderado por Luján Argüelles, presentadora de televisión y productora ejecutiva.

Este foro es el broche final de GranadaConectada, una iniciativa formada por ocho foros anuales para crear sinergias y aportar estrategias de desarrollo para la capital que han abordado temas como el deporte, el turismo y la gastronomía, la salud, el agua y la agroindustria, las nuevas tendencias en ciencia, tecnología, empresas e innovación, la cultura o la comunicación y la publicidad.

 

‘Tierra soñada’, el eslogan que propone el prestigioso publicista Luis Bassat para promocionar Granada

29-06-2022. La comunicación, el marketing y la publicidad han sido los ejes sobre los que ha girado el séptimo y penúltimo foro de GranadaConectada, la iniciativa puesta en marcha por el empresariado granadino, a través de la Cámara de Comercio de Granada y la Confederación Granadina de Empresarios, y CaixaBank con el propósito de lograr ideas y estrategias para el desarrollo de Granada y su provincia. El Teatro CajaGranada de la capital ha sido el escenario elegido para el desarrollo de este encuentro de expertos.

Bajo la batuta del presentador y periodista granadino Fernando Díaz de la Guardia, quien ha ejercido de moderador, el foro ha contado con una mesa de debate de auténtico lujo, liderada por el afamado Luis Bassat, considerado el mejor publicista español y uno de los hombres más influyentes en el mundo de la publicidad. Bassat ha estado en el escenario junto a otro de los nombres fuertes de la comunicación en España, el fundador y presidente ejecutivo de Secuoya Grupo de Comunicación, el también granadino Raúl Berdonés.

El cartel lo han completado otros dos grandes nombres del sector en España, como son el periodista, presentador de TVE y corresponsal Lorenzo Milá, así como Macarena Rey, CEO de Shine Iberia y productora ejecutiva de programas como MasterChef o Maestros de la Costura, entre otros. Todos ellos han trazado las líneas maestras que, en sus respectivas opiniones, debe seguir Granada para seguir extendiendo su marca en un ámbito tan en boga en estos tiempos como es el de la comunicación, el marketing y la publicidad.

Antes de entrar en materia, los artistas Ihmaele de la Torre y Lolo ‘de la Encarna’, autores de la canción oficial de GranadaConectada, han brindado al público dispuesto alrededor del escenario la interpretación de una versión en acústico del tema del ciclo de foros. Más adelante, el grupo Five Minutes for the Asteroids ha interpretado diversas versiones de canciones a lo largo del acto.

La ‘tierra soñada’ por Luis Bassat

El empresario Luis Bassat ha comenzado hablando de la fundación que dirige junto a su mujer, y que lleva el nombre de ambos. Una idea surgida al calor de una Navidad, cuando se preguntaron si eran necesarios tantos regalos, y que posteriormente abrazaron también sus hijos. Actualmente, no solo ayuda a los más necesitados, sino que entre sus objetos está la promoción del arte contemporáneo español.

Para Bassat, «el producto de hoy es la marca del mañana». La frase figura en su obra El Libro Rojo de la Marcas, uno de los manuales de referencia en este campo, y constituye uno de los lemas de quien está considerado una de las eminencias de la publicidad en España. El propietario de Bassat Ogilvy ha matizado que, en su opinión, «si el producto no vale, no hay nada que hacer». «El público es cada vez más inteligente porque la gente sabe ya más del producto que los propios vendedores», ha añadido.

Estas afirmaciones las ha sostenido con dos ejemplos reales. Primero, el de un cliente que quería vender más caro un producto con menos valor añadido que el de la competencia. Rechazó esa campaña. Después, su propia percepción personal a lo largo de los años: «Antes iba con mi mujer a los grandes almacenes y los compradores de televisores no sabían qué era un euroconector. Años después observé que era un vendedor quien no sabía lo que era el 8K».

Ya en lo referente a Granada, el empresario ha especificado que en la capital «todo es mejorable». Si bien no se trataba de una crítica, sino de una filosofía que le ha acompañado a lo largo de su carrera, Bassat ha matizado que «Granada tiene un pasado y un presente estupendos, pero puede tener un futuro aún mejor». Así, ha ofrecido detalles de la campaña con la que ayudó a Pasqual Maragall a convertirse en uno de los alcaldes más queridos de Barcelona: «A veces solo era cambiar la dirección de una calle o poner las papeleras al lado de los pasos de peatones. Cambiamos la ciudad».

«Vender una botella de agua es fácil, pero una ciudad es la suma de muchas cosas; su gastronomía o su cultura. El problema es que hay que saber decir una sola cosa. Uno de los errores en la publicidad es querer decirlo todo. Para promocionar Granada hay que saber resumirlo en una imagen y en una música. Granada tiene la suerte de tener una canción famosa en el mundo, que cantan tenores y músicos de todo el planeta. ¿Cómo es posible que no hayamos hecho diez versiones de ‘Granada, tierra soñada por mí’? Propongo formalmente que Granada sea conocida como ‘Tierra soñada’. Puedes soñar con la nieve polvo de Sierra Nevada, el mar, los monumentos o la gastronomía. Jugar con el concepto de sueño es maravilloso», ha sentenciado el experto.

Berdonés: «Por cada euro invertido en una serie llegan cinco de retorno»

De otro lado, el productor granadino Raúl Berdonés ha revelado que dos de los aspectos más codiciados en el sector de la producción de series internacionales son la flexibilidad y la facilidad. «Pero también la facilidad del dinero», ha querido puntualizar. En ese sentido, ha aplaudido la iniciativa llevada a cabo por el Gobierno de Pedro Sánchez de «aprobar en plena pandemia la mayor ampliación de incentivo fiscal para producción audiovisual, multiplicando casi por tres las producciones internacionales en España en los últimos dos años».

El fundador de Secuoya ha arrojado, además, una cifra interesante a nivel de inversión audiovisual en un territorio: «Por cada euro invertido en una serie retornan cinco». Por eso, ha puesto en valor la importancia de la colaboración público-privada porque, ha detallado, «son más de 1.000 millones de personas potenciales de audiencia en todas las plataformas de streaming actuales».

«En España no es solo el incentivo fiscal –ha proseguido Berdonés–. Es también el sol porque reduce los costes en grandes producciones con mucha gente. Es la gastronomía. Pero sobre todo es que en cada rincón hay un monumento, una buganvilla… Algo en el entorno natural que mejora la secuencia», ha manifestado el productor.

El empresario ha considerado que «el talento español está de moda gracias, por ejemplo, a series como La casa de papel«. Y es que, a su juicio, dicho talento «es muy reconducible fuera y cada vez se buscan más historias españolas». Así, ha reconocido que «el sistema ha hecho ¡crac!»: «No hay profesionales para trabajar porque las producciones se están retrasando casi un año por falta de personal». Desde luego, una buena noticia en un contexto sociolaboral y económico complicado.

 

Macarena Rey y la Alhambra

Desde la misma playa de Agua Amarga, en el Cabo de Gata de Almería, ha entrado en directo vía streaming Macarena Rey. La CEO de Shine Iberia ha recordado que el de la producción televisiva «es un mercado que va por ciclos». «En las productoras hay equipos de I+D y estamos permanentemente aportando ideas nuevas. Las empresas pueden ofrecer financiación. Todas las televisiones buscan ahora programas diseñados a partir del branded content«, ha rematado la responsable de programas como MasterChef o Maestros de la Costura.

Macarena Rey ha remarcado la importancia de entender este ecosistema como vía de promoción del territorio. «Tratamos de impregnarnos de la cultura de cada lugar al que vamos y para los chefs de ese lugar también supone promoción. Hemos grabado en el Palacio Real de Madrid o el Teatro Romano de Mérida. Granada nos encanta, pero no hemos podido grabar en la Alhambra», ha dejado caer entre risas a los presentes, entre ellos cargos institucionales, en referencia al exitoso talent show de TVE MasterChef.

Estados Unidos, Reino Unido, Australia y el resto de países anglosajones son habitualmente los mercados referenciales, mas la experta ha apreciado un cambio de paradigma cada vez más frecuente en el sector: «España se está convirtiendo cada vez más en un mercado de referencia a nivel de ficción o talento, tal y como demuestran programas como Tu cara me suena, que se emite en 76 países».

En la misma línea, ha aludido al hecho de que MasterChef se vea en 125 países como una de las claves del «éxito nacional e internacional» del programa conducido por Pepe Rodríguez, Jordi Cruz y Samantha Vallejo-Nágera.

Lorenzo Milá pide «atreverse en comunicación»

Por último, el periodista y corresponsal de Televisión Española Lorenzo Milá ha pedido «atreverse en comunicación». «Hay que mirar la realidad desde otra perspectiva, pero para eso hay que tener libertad. La naturalidad es la clave del éxito en la comunicación». Así, ha contrapuesto los cambios en el modelo experimentados gracias a las nuevas tecnologías y la importancia tanto de la comunicación actual como del control en las redes sociales a fin de que no se conviertan en un canal de intoxicación.

Para Lorenzo Milá existe un problema evidente en las sociedades actuales, y es «que nos encontramos con informaciones que, muchas veces, no son verdad y están contribuyendo a crear burbujas informativas en las que las personas vivimos cómodos porque esa es información que ya opinamos». «Esto va generando diferencias y polarizaciones porque no nos exponemos a la discrepancia», ha añadido el periodista.

Milá ha pedido a los medios «trabajar» para combatir ese fenómeno. Al mismo tiempo, ha puesto también como tarea al periodismo el «identificar, señalar y responsabilizar a las personas que usan mal esto para contaminar e intoxicar». «Hay muchos líderes políticos y grupos de interés que quieren socavar las democracias liberales y lo estamos viendo continuamente», ha expresado sin mencionar a ninguno en particular.

Sobre su llegada al mundo de la comunicación, el periodista ha desvelado que su idea inicial era ser biólogo: «A un número de personas que compartíamos la idea de romper lo previsto en la información diaria se nos permitió probar. Al final, por ensayo-error, vas encontrando formas distintas de contar las cosas».

Para terminar, Fernando Díaz de la Guardia ha agradecido a los patrocinadores su esfuerzo, tanto a los impulsores de la iniciativa, caso de Cámara de Comercio de Granada, Confederación Granadina de Empresarios y CaixaBank, como a los sponsors que han ayudado a que GranadaConectada sea una brillante realidad, caso de Rosellimac, patrocinador de todos los foros de GranadaConectada; Alsa, como patrocinador del foro de Comunicación; Junta de Andalucía, Diputación Provincial de Granada, Ayuntamiento de Granada y Fundación CajaGranada como colaboradores; y Prodisa y Mercedes–Benz Granada Premium, como proveedores oficiales del evento.

GranadaConectada celebra este martes 28 de junio un foro sobre Comunicación y Publicidad con Lluis Bassat y Raúl Berdonés

27-06-2022. El próximo martes 28 de junio a las 19:00 horas se celebra el séptimo foro de GranadaConectada en el  Teatro CajaGranada dedicado a Comunicación y Publicidad.

Este espacio de debate, aprendizaje y conclusiones de la mano de los que saben estará protagonizado por Lluis Bassat, publicista y coleccionista de arte y Raúl Berdonés, fundador y presidente ejecutivo de Grupo Secuoya. El actor Antonio Resines, los periodistas Almudena Ariza y Lorenzo Milá y la CEO de la productora Shine Iberia España y Portugal, responsable de programas como Master Chef, Macarena Rey intervendrán de manera online.

 

Antonio Banderas y Miguel Ríos piden más “impulso y compromiso” institucional para crear un ecosistema cultural en Granada

04-05-2022. La magnífica sala neomudéjar del Colegio Máximo de Cartuja, perteneciente a la Universidad de Granada, ha sido el escenario elegido para la celebración del sexto foro de GranadaConectada, la iniciativa puesta en marcha por el empresariado granadino y CaixaBank con el propósito de lograr ideas y estrategias para el desarrollo de Granada y su provincia. En esta ocasión, el tema elegido ha sido la cultura y, para ello, los organizadores del evento han optado por dos de los máximos exponentes de la cultura en España, Antonio Banderas y Miguel Ríos.

El actor, director y productor malagueño ha estado de forma presencial en el escenario mientras que el cantante y músico granadino ha intervenido en directo vía online desde Barcelona, donde esta noche actúa en el Palau de la Música dentro de la gira ‘Un largo tiempo’ que está realizando por todo el país junto a The Black Betty Trío. Ambos han estado moderados por la periodista y presentadora de RTVE Elena Sánchez.

Los dos han coincidido en señalar la colaboración público-privada como vector fundamental para impulsar la cultura. Una cuestión que, para Antonio Banderas, pasa inexorablemente por el “impulso y el compromiso” de las instituciones de ambos sectores. Miguel Ríos ha apuntado, además, a la importancia de desarrollar de manera definitiva una Ley de Mecenazgo. Una de las claves –han especificado los dos artistas, quienes en el foro han ejercido también de expertos– radica en la formación y la concienciación cultural y, también, en entender este ámbito como un elemento para atraer turismo de calidad.

Los expertos

En este sentido, Antonio Banderas ha puesto como ejemplo el Teatro del Soho Caixabank que dirige en Málaga, donde este arte escénico comienza ya a crear un ecosistema para los visitantes. “Quiero que el espectador viva una experiencia y que, cuando salga del teatro, vaya a cenar porque la cultura son muchas cosas, y también la gastronomía. Hemos montado restaurantes alrededor del teatro con estudiantes que salen de las escuelas gastronómicas de Andalucía”, ha dicho. También ha sugerido que quiere crear un club de jazz alrededor. “Crear ese ambiente alrededor es para mí muy importante”, ha expuesto el director malagueño, quien ha recordado que este espacio escénico no cuenta con subvenciones, “por lo que la entrada es cara”. “Me reúno con pequeños empresarios de Málaga y les cuento lo que quiero. Ahora lo empiezan a entender. Y no es tanto porque necesitemos sus fondos, que también, sino para que se impliquen”, ha remarcado Banderas respecto al necesario entendimiento entre la esfera pública y la privada.

‘Circus’ y ‘Chorus Line’ son las dos grandes obras asociadas al Teatro del Soho con las que Antonio Banderas gira ahora por toda España, y que le han servido para implementar en Málaga el modelo cultural que, a su juicio, debe seguirse también en Granada. “A mí me ofrecen dinero a cambio de mi imagen y yo no lo uso en beneficio propio, sino para el conjunto de la sociedad. Cuando la compañía va a Madrid o Barcelona yo no voy. Quien quiera verme tiene que venir a Málaga. Al final la gente irá al Soho no porque esté Antonio Banderas, sino porque hay calidad. Podríamos ir con diez músicos en las obras y el resto meterlo pregrabado, pero si la partitura dice que son 26, yo llevo 26. Pongo mi nombre al servicio de una idea”, ha desarrollado. El productor ha añadido que ha experimentado ese crecimiento en el hecho de recibir a gente de Londres, París, Roma o Zúrich que van exclusivamente a ver el espectáculo y luego pasan tres o cuatro días en la ciudad: “A eso me refiero cuando hablo de dinamización cultural”.

Respecto a su relación con Granada, Antonio Banderas ha recordado su etapa en Kandor Graphics, productora de animación cuya actividad se tradujo en proyectos como ‘El lince perdido’, que incluso se llevó un Goya, o ‘La dama y la muerte’. El actor ha rememorado el fiasco que supuso el fin del proyecto como ejemplo de la importancia de perseverar: “La cultura norteamericana me ha enseñado que tras los errores hay que volver a intentarlo otra vez”.

Para el malagueño, “Granada es uno de esos lugares a los que quiero regresar desde que era un niño”. “Hay algo romántico en Granada que te hace regresar y que en Málaga no tenemos. Es un complemento. Málaga es más abierta, litoral y expansiva. Tiene que ver con la poesía y, lógicamente, con Lorca”, ha enfatizado antes de aludir a la Universidad como eje tractor del futuro cultural: “Granada significaba universidad, cultura, gente joven. Málaga no tuvo universidad hasta que yo tenía 10 o 12 años. La cultura es la creación de una personalidad, de un criterio. Si la gente no está preparada culturalmente es manipulable, y eso pone en riesgo la propia democracia”.

El hilo lo ha recogido Miguel Ríos desde Barcelona. Una curiosa paradoja, pues en realidad el cantante nació en el Cercado Bajo de Cartuja, a apenas 500 metros de donde estaba teniendo lugar el foro de expertos. Para el granadino, “la suerte de Granada es que no solo tiene la Alhambra, sino también la Universidad”. “No hay día que no aparezca en el periódico la UGR elaborando cualquier propuesta de desarrollo para la ciudad. Cuando yo era un niño, eso era algo de gente con posibilidades. La maravilla que hemos tenido hasta ahora es que ya es accesible”, ha matizado el rey del rock en español, quien no ha dudado en tomar también el testigo lorquiano de Antonio Banderas para concluir que “Málaga es más mar y Granada más montaña. Málaga es más Lorca y Granada es más Ganivet”.

Entre risas, ambos artistas se han intercambiado elogios durante la charla. Miguel Ríos aludiendo al carácter “motivador, poliédrico y de modelo a seguir” del malagueño. Antonio Banderas recordando entre risas sus primeras visitas a Granada en la infancia: “Estaba cenando con mis padres y entraste en el restaurante con una chaqueta de ante y un escudo hippie hecho con tachuelas”.

Miguel Ríos ha lamentado que “mientras que otros sectores, como el de la automoción, tosen y todo el país se pone muy nervioso, la cultura ha pasado un momento de precariedad, con gente dejando de trabajar, y nadie le ha devuelto nada”. El cantante granadino ha pedido reconocer el “valor añadido a una ciudad” que aporta su tejido cultural, al tiempo que ha reclamado “incorporar el dato del PIB” que genera en España para entender su verdadera dimensión. En ese punto, ha abrazado el modelo americano de Banderas, con el añadido de valorar la posibilidad del mecenazgo: “Estoy con eso que dice Antonio de la cultura privada y lo americano, pero es porque allí también ha habido una cultura del mecenazgo. Llevamos esperando años una Ley de Mecenazgo. Si, por ejemplo, CaixaBank quiere apoyar a una banda granadina, no podría detraérselo como una aportación cultural. Granada es la ciudad del planeta que más bandas genera por metro cuadrado y su única gasolina es la vocación”.

El cantante de ‘Vuelvo a Granada’ también ha pedido “formar a los talentos y no ponerle mala cara a quien viene a enseñar”, pues tal y como ha dicho Antonio Banderas, y el propio Miguel Ríos ha reivindicado, “la labor que tienen los educadores, los que se dedican a la formación, es fundamental para tener el país que queremos tener”. “No todos los alumnos van a poder ser actores, así que mi siguiente paso es montar una escuela de técnicos, algo que no existe en España. A los alumnos les decimos que, si en algún momento ven que no pueden llegar, tienen otros caminos: regidores, productores, técnicos, peluquería, vestuario. Y algo que puede aportar el sector público es ofrecer una titulación y que los alumnos puedan salir a trabajar a otros países con ese aval”.

El cantante granadino ha desvelado que tiene intención de llevar a cabo proyectos de ciudad cuando ‘vuelva a Granada’, aunque ha reconocido no haber hecho “ni la cuarta parte” de lo que ha hecho el malagueño “como hombre de ciudad”. No obstante, sí ha pedido revertir los déficits que aún pueda tener Granada. “Cuando tenía 17 años Granada no estaba nada conectada. Era un erial y estaba muy aislada. Ahora por suerte no es así”, ha ilustrado antes de recordar sus primeros contactos con la música en Discos Olmedo. “Me nombraron aprendiz y ahí comenzó mi pasión por el rock and roll y la cultura americana. Antes de eso los jóvenes no existían, simplemente eran lo que los padres querían que fuesen”.

Elena Sánchez ha dado por finalizado el foro agradeciendo a los patrocinadores de GranadaConectada su apoyo para el desarrollo de estos debates. Así lo ha hecho con Rosellimac como patrocinador de todos los foros de GranadaConectada; Junta de Andalucía, Diputación Provincial de Granada, Ayuntamiento de Granada y Universidad de Granada como colaboradores; y Prodisa y Mercedes–Benz Granada Premium, como proveedores oficiales del evento.

Este sexto foro de GranadaConectada ha contado con una última sorpresa antes de su conclusión. El artista Ihmaele de la Torre ha interpretado por primera vez en directo, junto a Lolo ‘de la Encarna’ a la guitarra y Antonio ‘El Conejo’ a la percusión, la canción oficial de GranadaConectada que él mismo ha compuesto para este ciclo de foros.

CGE, Cámara de Comercio y CaixaBank

Gerardo Cueva, presidente de la la CGE y Cámara Granada, y Juan Ignacio Zafra, director en Andalucía Oriental de CaixaBank, han atendido a los medios de comunicación antes del inicio del foro. Al respecto, Cuerva ha manifestado que “la cultura no se puede quedar fuera porque es consustancial a la propia provincia de Granada y, realmente, va en nuestro ADN”. El empresario ha deseado que “las cabezas privilegiadas” de Antonio Banderas y Miguel Ríos permitan “sacar conclusiones privilegiadas para hacerla mejor y convertir la cultura en un bastión y pilar básico para el desarrollo”. “La cultura no es solo teatro o música. También lo son las nuevas tecnologías o la realidad virtual. Por eso, en GranadaConectada buscamos a los que saben, y en este caso a los que saben mucho”, ha remarcado.

En la misma línea, Juan Ignacio Zafra ha concluido que “es un día para los que saben de verdad”. “Cuando ideamos GranadaConectada queríamos tocar las palancas de desarrollo más importante de la ciudad y la provincia. Y la palanca más transversal es la cultura, que como bien dice Gerardo es intrínseca a la historia y su devenir”, ha abundado. El director territorial de CaixaBank ha valorado “la suerte que es tener aquí a nuestro embajador Antonio Banderas”. “Es un privilegio único, además de contar con Miguel Ríos, porque él sí tiene experiencia de cómo ocurre esto en otros sitios, ciudades y países del mundo. Estoy seguro de que, como es muy generoso, nos va a contar cosas muy interesantes”, ha zanjado.

Próximos foros

El foro de cultura ha sido el sexto que ha celebrado GranadaConectada tras los que han tenido lugar hasta ahora: deporte, turismo y gastronomía, salud, agroindustria y el agua y nuevas tendencias en ciencia, tecnología, empresas e innovación. Las próximas semanas tendrán lugar los dos restantes, sobre comunicación y publicidad y economía.

Una vez finalizados todos los foros se elaborará un documento con las principales conclusiones y se entregarán a los responsables políticos de las instituciones públicas para que las tengan en cuenta para el futuro desarrollo de Granada y su provincia.

Antonio Banderas y Miguel Ríos protagonizan el sexto foro de GranadaConectada

03-05-2022. ¿Somos capaces de sacar provecho a la gran oferta cultural de la provincia? ¿Le damos más valor a lo de fuera que a lo nuestro? ¿Qué visión tienen en el exterior sobre nosotros?  Estas son las grandes preguntas que abordará el sexto foro de GranadaConectada, que se celebrará el miércoles 4 de mayo a las 11:00 horas en la sala mudéjar del Colegio Máximo de Cartuja, sito en el Campus de Cartuja s/n, en Granada.

El foro Cultura contará con la participación de Antonio Banderas y Miguel Ríos, y será moderado por la periodista y presentadora de grandes eventos Elena Sánchez.

 

Afrontar el reto de la nueva Política Agraria Común e invertir en promoción del producto, claves para el sector agroindustrial granadino

04-03-2022. El Puerto de Motril ha acogido el cuarto foro de GranadaConectada, la iniciativa empresarial liderada por la Cámara de Comercio, la Confederación Granadina de Empresarios y CaixaBank. En esta ocasión, el coloquio ha girado sobre la agroindustria y el agua, temas vitales para la economía en la provincia y, especialmente, en la Costa Tropical, donde se ha celebrado este evento en una carpa instalada en el puente de Poniente del puerto motrileño. En este sentido, Amalia Torres-Morente, vicepresidenta de la Cámara de Comercio de Granada y de la CGE, ha explicado que se ha elegido el Puerto de Motril “para reivindicar este lugar emblemático como eje fundamental y emblemático para la provincia y, también, para pedir las conducciones de agua de la presa de Rules”.

Para debatir sobre el asunto y hacer propuestas que mejoren el sector agroindustrial en sus numerosas variantes han estado presentes, moderados por la periodista y presentadora de Telecinco Ángeles Blanco, expertos en la materia como Eduardo Valverde, gerente de Conde de Benalúa y consejero del Consejo Regulador Denominación de Origen Montes de Granada; José Luis Lapuente, director general de Denominación de Origen Calificada Rioja; Ignacio Elola, consejero delegado del Grupo Lactalis Iberia; y Fernando Martín Callejón, gerente de PROCAM, Sociedad Cooperativa Andaluza y representante sectorial de agricultura ecológica en Cooperativas Agroalimentarias de Granada.

De igual manera, también han intervenido en el debate, a través de soportes digitales, otros avezados en la materia que han ofrecido sus opiniones a las numerosas personas invitadas y a las que han hecho un seguimiento del foro a través de la retransmisión del mismo por las redes sociales de la organización.

Debate

Tras la bienvenida a todos los presentes ofrecida vía telemática por el presidente de la CGE  y Cámara Granada, Gerardo Cuerva, y del director territorial de CaixaBank en Andalucía Oriental, Juan Ignacio Zafra, los ponentes han expuesto sus opiniones sobre las diferentes temáticas propuestas por la moderadora, que han sido sobre crecimiento sostenible y financiación; innovación e investigación; producción y comercialización; empleo, talento y formación; e infraestructuras y el agua.

Eduardo Valverde ha analizado que el reto de la Política Agraria Común (PAC) “va a marcar el futuro, al transformar la agricultura actual en un concepto de agricultura sostenible por encima del concepto productivista. La visión ecológica va a tener un coste para el agricultor y también para la sociedad”. También ha dicho que “la Administración quiere cambiar el modelo actual, pero sin explicar qué es lo que va a pasar y sin escuchar a los agricultores y el consumo, por lo que la sociedad tendrá productos más orgánicos, pero más caros”. Valverde ha pedido una mentalidad abierta “para consumir más con menos agua”, así como “tener buenos convenios de colaboración con la investigación” y, especialmente, con la Universidad de Granada, “con la que hay que mantener una relación colaborativa y no clientelar”. También ha alabado el trabajo de los agricultores, a los que ha recomendado “no tener miedo a ser pequeños, sino tener más dinamismo” a la vez que ha incidido en que hace falta “gente capacitada y preparada, porque el campo puede generar mucho empleo” y, por último, ha pedido a la Administración un esfuerzo “en inversiones para la gestión del agua”.

Ignacio Elola ha sido claro en que “el sector agroalimentario debe reivindicarse y necesita de la concienciación de las autoridades” ya que la nueva PAC tiene principios “indiscutibles como el respeto al medio ambiente, pero debería haber un esfuerzo para entender que la sostenibilidad tenga valor dentro de 50 años”. En este sentido ha rogado “mayor claridad en los objetivos, plazos más asumibles y seguridad jurídica”. También ha expresado que “las empresas agroalimentarias somos una oportunidad para la investigación y para las universidades”, así como que la promoción “es vital para el sector, hay que perder el miedo a salir fuera, ser más ambiciosos y arriesgados y hacer el esfuerzo en la difusión de los productos”. También se ha mostrado de acuerdo en que el campo “es una alternativa para los jóvenes y para ello deben ver en el campo una alternativa rentable” y ha exigido “infraestructuras que garanticen la viabilidad de esa actividad”, a la vez que ha asegurado que “sin el agua no hay actividad y no hay vida. Todas las empresas hemos hecho un gran esfuerzo”.

Promoción

José Luis Lapuente ha recordado que “Motril es el único puerto de España sin conexión ferroviaria” para hablar de la importancia de las infraestructuras y ha enumerado como retos en el sector agroalimentario “la innovación, la búsqueda de ahorro y competitividad y el cultivo del talento”. Lapuente entiende que hay que hacer también una “apuesta decidida por la promoción, ya que hay mucha competencia y es importante fortalecer la denominación de origen”, así como “poner al consumidor en el centro del objetivo y conquistarlo y fidelizarlo”. Sobre el empleo ha asegurado que “el campo es una oportunidad, aunque no sea fácil” y que “hay que confiar en cultivar el talento y generar atractivo para que los jóvenes sean emprendedores”. Con respecto al agua, “es un factor que debemos cuidar y el esfuerzo y la colaboración público-privada nunca será suficiente. Es muy importante buscar un equilibro entre el uso necesario y racional”.

Fernando Martín Callejón también se ha referido a la nueva PAC y los retos que plantea al agricultor y a las empresas ante la nueva PAC ya que “cambia la estructura, ya que antes se recibía dinero por cumplir requisitos y ahora es por el cumplimiento de objetivos que se medirán por una serie de indicadores para tener acceso a las ayudas. Y muchos de esos indicadores son difíciles de cumplir con la problemática actual. Nos vamos a enfrentar a retos sin resolver problemas actuales”. Aboga por el papel de la Administración en defender “en la generación de infraestructuras y defender a capa y espada nuestros productos en la Unión Europea” así como le reclama “agilidad en los trámites”. Martín Callejón ha explicado que es muy importante “incrementar la productividad de las explotaciones, o sea, aumentar las toneladas por unidad de superficie”, así como “extender por más tiempo la comercialización y producción de productos tropicales, especialmente el aguacate y el mango, que son únicos en el mercado europeo». Cree que las Costa de Granada sería más importante “si tuviera más hectáreas en regadío, ya que tenemos productos únicos y hay que hacerlos valer en el mercado” y también ha apostado por “hacer promoción, lo que significa presupuesto” y por que el campo “sea una alternativa real para los jóvenes”. Finalmente, ha dicho que el agua “es agua es esencial para el desarrollo y en Granada tenemos la ventaja de que ya sabemos lo que no hay que hacer. Hay que saber rectificar y hacer vías alternativas de agua”.

Intervinientes

Las diferentes temáticas divididas en bloques debatidas han sido introducidas por expertos. En el primero, sobre crecimiento sostenible y financiación, ha intervenido Gustavo Ródenas Díaz, director general de Cooperativas Agroalimentarias de Granada, quien ha destacado que “el sector agroalimentario avanza continuamente, por lo que surgen nuevas oportunidades y, también, nuevos retos a los que debemos enfrentarnos, como son el relevo generacional, una mayor visibilidad de la mujer en el medio rural, la digitalización, las nuevas tecnologías o la adaptación a los nuevos canales de venta”. Ródenas ha apostado por el corporativismo y ha incidido en que “la Política Agraria Común (PAC) constituye un instrumento muy potente para lograr apoyar a los agricultores y ganaderos de nuestra provincia. La nueva PAC nos brinda la oportunidad de implementar medidas eficientes, con un presupuesto justo para avanzar en los retos prioritarios de competitividad y sostenibilidad que tenemos por delante”.

El segundo bloque ha versado sobre la innovación y la investigación, con el análisis del papel de los centros de investigación al servicio de la agroindustria. En ese sentido, Matilde Barón, directora de la Estación Experimental del Zaidín, ha explicado que “alimentar de forma saludable a un planeta con casi ocho mil millones de personas, preservando los recursos naturales, agrícolas y ganaderos, combatiendo el cambio global y eliminando la contaminación es uno de los grandes retos de la sociedad actual”. Barón ha hecho hincapié en que “hay que apostar por los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU y contribuimos especialmente a seis de ellos: hambre cero, salud y bienestar, producción y consumo responsable, proteger la vida de los ecosistemas terrestres, acción por el clima e igualdad de género, porque las mujeres somos esenciales en la investigación y en todo el sector agroalimentario”.

A continuación, se ha debatido sobre la producción y la comercialización, momento que ha aprovechado Macarena Díaz, vicepresidenta de la Denominación de Origen Aceite de Oliva Montes de Granada, para ensalzar que “las almazaras integrantes de la denominación de origen Montes de Granada pueden presumir de comercializar uno de los mejores aceites producidos en Andalucía. Tiene la peculiaridad de que sus olivares producen aceite con alto contenido en polifenoles y antioxidantes, debido a la ubicación geográfica de los mismos y las variedades producidas en las zonas”.

Sobre empleo, talento y formación, José Manuel Pérez, director de EFA El Soto, ha dicho que “la formación profesional dual es una pieza fundamental porque une de forma efectiva la formación que se imparte en el centro educativo con la realidad laboral, empresarial y profesional de la empresa”.

“Tener a un alumno en FP dual supone tener a alguien que se va a tener un aprendizaje específico de la realidad de esa explotación o empresa; que va conocer, con la base formativa general que ya posee, las características concretas y determinadas que se producen ahí. La empresa crea sus propios especialistas con jóvenes motivados en la formación agroalimentaria y medioambiental”, ha agregado.

En el último bloque del foro, José García Fuentes, presidente de Autoridad Portuaria de Motril, ha reivindicado que “debemos caminar juntos en las históricas reivindicaciones que ya, más que una necesidad, son una urgencia para toda la provincia de Granada. Las conexiones ferroviarias a los corredores y, de ellos, al Puerto de Motril o, específicamente, las conducciones de Rules, son elementos esenciales para el despegue de nuestro territorio ahora frenado en su desarrollo”.

Ángeles Blanco ha puesto fin al foro con el agradecimiento a todos los participantes y, en especial, a Cámara de Comercio de Granada, Confederación Granadina de Empresarios y CaixaBank, como impulsores de la iniciativa; a Rosellimac, como patrocinador de todos los foros de GranadaConectada; a  Amarga y Pica, Cooperativas Agroalimentarias de Granada (Faeca), Consejo Regulador Denominación de Origen Montes de Granada y Puerto de Motril Granada, como patrocinadores específicos del foro de agroindustria y el agua; a Junta de Andalucía, Diputación de Granada y Ayuntamiento de Granada, como colaboradores; y a Prodisa y Mercedes–Benz Granada Premium, como proveedores oficiales del evento.

Próximos foros

Con este, ya son cuatro foros celebrados por GranadaConectada: deporte, turismo y gastronomía, salud y agroindustria y el agua. Quedarán por celebrarse otros cuatro más a lo largo de este año sobre sobre cultura, economía, comunicación y publicidad y nuevas tendencias en ciencia, tecnología e innovación.

Una vez finalizados todos, se extraerán las principales conclusiones para elaborar un documento que refleje las propuestas estratégicas realizadas por los expertos en nombre de los empresarios y entregarlas a los representantes de las instituciones granadinas con el propósito de que, si lo consideran oportuno, puedan ponerlas en práctica como estrategia de desarrollo para Granada.

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